石材未来之路的思考

 官桥镇企业界大佬、宝达陶瓷董事长蔡聪捷先生来访，他的目标实在是令我头顶闪过一道光。他说，他们想在石材市场卖瓷砖，并且想通过我们的石材媒体宣传推广他们的产品，希望与石材人有更多的实质性交集。而他们的产品，其实都是维妙维肖地模仿各种石材的纹理，目前已经能做到“比石材更像石材”。



做了14年专业石材媒体，笔者还是第一次遇到这样的情况。

若说，华辉文化仓库的大理石板材堆里那些很刺眼的、标价都在2000元以上的意大利仿鱼肚白大板瓷砖，只是惊艳了石材人，并未激发他们更多的想象能力。那么，宝达即将完成的动作，是否该让石材人开始有另外的一些关于未来发展趋势的想法了呢？比如，石材业与陶瓷业，或者其他大建材业态携起手来，互通有无，并肩发展。而在国内有200多家加盟店，属中上规模的宝达，是具有业界代表性的。


面对蔡聪捷先生的“创新行动计划”，没能第一时间回过神来的笔者，却立马联想到石材业与瓷砖业那场著名的官司。第一审，当代表石材行业的高时完胜代表陶瓷行业的简一的消息付出，石材业界的那种狂欢。几个月后的第二审，剧情却突然反转：简一上诉，厦门中院裁定“该案件发回一审法院重审”。至此，打成平手。而二审出来之后，显然已没那么多石材人在关注了，甚至许多人都不再关心结果。这意味着什么呢？

笔者问蔡聪捷先生：你们陶瓷界都怎么看这场官司？他笑着说：那是互相炒作，制造轰动效应呀，这样的做法比上央视的效果还好，而且花的钱更少，说明两家企业的老板都很有品牌经营思维。

在陶瓷界，这场打得人人皆知的官司，只是“老板有品牌经营思维”。而在石材界曾……笔者不再描述。

前天因缘际会，与一群学友到厦门红星美凯龙参观一家陶瓷店，只见所有建材店都是特别熟悉的五光十色，俨然走进了“石材”的海洋。可惜，我没有看到一片真正的石材，看到的都是模仿石材的瓷砖。

尽管陶瓷界大方承认，瓷砖虽然越来越像石材，但有的地方并不能完全取代石材。据说简一一年要用到接近9000万元的石材作为他们的工程配套材料，其他的陶瓷公司也同样要在他们接到的工程单中用到真正的石材。换言之，陶瓷界对石材界的了解，远远高出了石材人自身被了解的程度。笔者听到了不止三次，陶瓷公司建起比石材行业更齐全的天然石材样品间的故事。

遗憾的是，在消费都必到的终端建材市场，我们还是未能看到真正石材的影子。更鸟惊鱼溃的是，作为普通消费者的这群人，不自觉的谈到陶瓷产品时，竟然还加一句：“真正大理石有辐射”。这就是消费者对大理石的认知！他们喜欢大理石的样子，但对真正的大理石却敬而远之。深知真相的笔者刚好在本场活动中担任的是主持人，赶紧好好地为大理石辟了一下谣，但不确认，他们到底真正认可我的观点没有。

最近国家加重补贴比例的至少有六大类型的新型建材，成本低，产量高，随随便便一家都能达到年产量2000万平方米的企业。更是该令石材界忧心忡忡，随时感受到被取代的危险。

不仅仅是陶瓷行业和新型建材材料，在各类展会上，我们看到更多建材行业也在大师模仿大理石纹路，比如木业，也运用得让人真假难辨了。而这么多数不胜数的“赝品”，只能说明石材的魅力真的足够强大，却也同时残酷地警示：天然石材虽美，若要更好地生存，只靠天然的“颜值担当”再也不够了。那么，石材行业未来如何继续谋求良好的生存空间呢？


笔者以为，应该从几个方面进行发力：其一，需要好好地挖掘和发挥天然石材的不可替代因素，比如大自然的鬼斧神工带给它们的唯一性、天然性；其二，提升石材产品的形式和附加价值，多元化、艺术化、人性化、平民化，争取溶入千家万户中去，让更多人了解石材，真正喜欢石材；其三，降下身段，主动跨界，通过产品的互相融合，与其他行业真正携手并进。这也是我们南安政府已经大力推广好几年的“泛家居产业”。其四，让石材产品成品化、标准化、品牌化，告别半成品、无服务的时代，以品牌的形式拉近终端消费群体的距离；其五，运用现代化科技手段，溶入大数据时代，让石材生意更便捷；其六，抱团发展，团结一切可以团结的力量，化敌为友，回归商业本位，主动营造良好的营商环境。


总之，大浪淘沙，适者生存。现阶段，其实是石材行业危机和商机并存的阶段。不愿意改变的，显然将很快被淘汰出局。而勤于思考善于变革的，才能找准方向，那么，一片蓝色的海洋则呈现在眼前。

笔者想运用一下狄更斯在《双城记》中的名言来结束本文：这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。

来源：天下石