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以下附上刘良董事长演讲全文：
今天主要是想给大家分享一下我这次在意大利博洛尼亚展会看到的一些东西，也许各位已经在朋友圈看过我发的随笔，但是今晚我想集中的把这次观展过程中的所思所想讲述出来。
意大利的博洛尼亚陶瓷卫浴展算是全世界顶级的陶瓷专业展会。在过去的十年里，我每隔两年时间就会去一次，因为流行的趋势大概是两年一变，所以我希望每两年都能在这个展会上找到新的元素。
在这过去十年探访博洛尼亚展的初期，展会上的中国企业面孔是非常少的，甚至可以说没有，因为当时国外主流思想认为中国企业的抄袭能力太厉害了。但是历史发展到今天，许多中国知名陶瓷企业的面孔都开始活跃在博洛尼亚展的舞台上，尤其是广东的几家公司。说明国外市场已经意识到，中国的流行元素、中国的购买力将深刻影响未来的消费趋势。
但时隔两年之后，当我再次来到意大利博洛尼亚展，发现这个展会并没有多大改变，而且是比较简单且不断重复。这跟它们的主题也比较接近：less is more，按我的理解就是“少花钱多办事”，尽管主办方的意思是：简单就是最好。
实际上现在这个展会已经发展到一个比较困难的时期，也就是瓶颈期。在接下来要展示的图片里，大家会发现一个伟大的趋势，就是陶瓷对于各种材质的模仿从一开始的纯色，蓝的、白的、绿的、红的，后来呢？开始仿木地板的颜色，到现在仿制石材的颜色、纹理。这也是为什么我去博洛尼亚展的原因之一，是因为我要看看：陶瓷是如何仿制我们的石材？
大家可以看到这好像是个石材的年轮，我们可以看到陶瓷的表面已不再是简单的纯色。
再看看这个地铺，是不是像某个石材木纹系列？
这是“鱼肚白”还是“雕刻白”？但是此类仿大理石瓷砖已经被做得非常标准化，也就是除了大板之外，马赛克人家也可以做。
接下来我们看到这里有张照片，上面的英文字是：STOP FAKE， CHOOSE NATURA。这个矿主在陶瓷展上做了一个真正的石材展位，宣示石材主权，告诉周围参展商：你们都是假的，你们都是骗人的。所以这个地方还是挺有意思的。
大家看右边这个是不是像格兰云天？
还有其他各种各样的石材元素，还有神似卡拉拉白或者其他石材品种的。
我们可以发现，每片陶瓷的纹理都可以富于变化，不再是千篇一律的感觉。石材的所有毛病，对于陶瓷来说都是优点：必须有色差，必须有不同的纹理，或者有不同的质地。
大家可以看到，所有的卫浴空间基本上都是用石材的概念来展现。
到现在，我们已经把所有博洛尼亚展上，我个人认为可以带来一些思考的地方都看了一遍，大家可以发现，我们话里话外都是陶瓷跟石材的趋同性。
在这次展会上，我有幸遇到了某个意大利畅销陶瓷品种的北京区总代理，聊天的时候他说：“我们已经山穷水尽了。”因为现在比的是谁模仿石材模仿得像。后来我遇到了其他陶瓷展商，我说我是做石头的，他说：“哎呀，你们太幸福了！”
什么叫幸福？是因为我们有很多的品种，很多的元素，很多的纹理可以应用，而陶瓷只能跟着我们，哪个品种流行就跟着我们做。所以大家现在应该知道为什么当时简一会来仿大理石的原因。
这次给我的整体感觉就是，陶瓷跟石材拼，刚开始他们是受益的，因为仿的天然的东西，但是久了以后会发现，他可以仿石材的表面，但是天然的质感、石材的异形他们做不到。所以说，我觉得：陶瓷仿石材会给石材带来更大的市场。让我们真正的消费者知道：诶？原来纯天然的石头才是如此美好。我相信，当我们的价钱更接近于瓷砖的时候，石材这个市场会更大。
所以在博洛尼亚陶瓷卫浴展上，我认为是陶瓷在给石材做广告，大家不妨静观其变，慢慢地受益就可以。
漫游完博洛尼亚，刘良继续分享了其在意大利维罗纳石材展上的见闻及感想，从石材自身的角度出发，寻找未来的突破点。
原计划用一天时间逛完的博洛尼亚陶瓷展，刘良用半天的时间看完了，走了28000多步；原计划用一天时间逛完的维罗纳石材展，刘良用3个多小时的时间看完了，走了18000多步。作为世界顶尖级石材展会的“老熟人”，观展时间递减的背后，刘良认为暗藏着当下石材行业普遍的焦虑，他说道：“石材已经走到了一个令人迷茫的十字路口。在维罗纳石材展上，你会发现大家都在思考石材的出路。”
在危机意识的背后，是行业做出的相应突破。正如看似平静的海面上，无数鱼儿争抢着要跃出水面呼吸。而焦灼局势下，石材企业们的突破点不仅在于色系、品种的改变，更关心产品设计与销售渠道的多元化。
▲多变的大理石家居设计产品
这些改变，刘良看到了，并且紧追其上。
例如，在本次维罗纳石材展上大放异彩的“亚马逊绿”，英良集团早在2年前便拿下了亚洲代理权，且广泛应用到家居领域，如室内墙面、地面、背景墙等。其清爽的雨林色彩和细腻质感深得设计师喜爱，并于今年8月份惊艳亮相“GUOPEI高级定制中心”北京国贸旗舰店。
▲五号仓库·亚马逊绿高端应用
作为代表未来一年潮流趋势的维罗纳石材展，展会上出现的新晋流行品种亦有80%可在英良集团·五号仓库找到，对于这一“巧合”，刘良说道：“这说明我们一直在正确的方向，做正确的事情。”
▲维罗纳石材展上的五号仓库同款珍藏
“站在世界的高度看到世界的产品。”分享会最后的总结承载了刘良一贯的干练与气魄，也蕴含着英良集团在石材行业整体转型时期的愿景。尽管外界还在一味模仿，尽管内部挣扎着寻求突破，但纷杂江湖从不曾影响英雄披荆斩棘。
