4月30日我的文章《简一动了谁的奶酪》中一一回应了起诉书的主要内容,即放射性水平、抗污能力、色差、假石材。5月1日,文章《简一,为什么你还不反击了?!》中,将我对陶瓷概念的解说置之不理,反而关心我的景德镇陶瓷学院教授的身份,这让我莫名其妙,学校是学校,公司是公司,公司的法律纠纷,难不成母校还有连带责任?文章还说到,他们特意是在五一假期前夕攻击简一,让简一毫无应对之招。这又让人莫名其妙,好像,不说话就是代表输了?出于客观及中立的立场,我便在中国石材网翻阅了近两年多的资料,于是便有了《石材的辉煌、迷失与未来——暨石材行业调查报告》一文。也更加印证了我对该起诉不客观、不理智的判断。
石材行业的一路走来,是与国家经济发展密切相关的,时代好,运气就不会太差。经济飞跃发展,石材消费迅速增加,只要有资源,进口的国产的,都可以赚个盆满钵满,这是石材行业的暴利时代。一方面,带动了行业的产量、自动化、标准化,另一方面,高额利益驱使下,小业主越来越多,单兵作战,赚一笔是一笔;跟随着的,是暴利吸引来越来越多的小业主;现在的石材行业即小又多,品牌意识差,阴谋多战略少,这是典型的卖资源的生意人的特征。在利润可观的年代(1994年~2012年),石材行业缺少竞争者,于是,占山为王,勇者胜。石材行业存在相当时期的不合理的产业结构;他们在价格、资源、市场上无序竞争,内部厮杀;而从不花费工夫在品牌建设和战略研究上。在多头分兵占领的石材行业,内部竞争带来的往往是互相比价,互相攻击,石材业被自己人标注上“质次价低”的标签。
2012~2013年,大环境的改变导致了行业的剧变,一方面的需求饱和、产能过剩,另一方面的国际和国内经济形势下行。石材行业只能通过断崖式销价来求得生存,2013年,花岗岩/大理石的总产量几乎维持不变,说明石材行业正在观望。2014年,总产量锐减30%,2015年继续减产,再加上石材行业大多是小企业,以及2012年断崖销价的后果。可想而知,对于某些石材人,他们遭遇到了灭顶之灾;每天倒闭、跑路、转行的消息,恐怕是接踵而至。2012年价格之战开始,石材行业已是人心惶惶,惊慌万分。环保政策加紧,国企资源的蚕食,各地政府强拆石材市场,石材行业敢怒不敢言。随着行业越发不景气,又有预测5~10年的持续萎缩,石材行业,前路迷茫。
变中思变是高手,石材不应是资源,不应是原材料,于是他们瞄准了家居建材市场,这是一块瓷砖行业经营已久的地盘。石材人愕然,瓷砖人的展厅占据好口岸、面积又大又气派,石材人却挤在边边角角,面积又小的可怜;瓷砖人西装革履,石材人却像土包子;瓷砖人的砖,居然还:好贵好贵好贵!瓷砖的发展越来越品牌化、高端化,当大理石瓷砖的售价超越了石材的价格,石材人彻底被打蒙了:为什么你仿的是我的石材,却卖得比我贵?
在石材人的后面,是不合理产品结构和无序市场竞争带来的恶果;在石材人的上面,是环保政策和资源蚕食带来的恐惧压力;在石材人的前面,是瓷砖带来的越来越不显著的价格差异和市场份额。2014年起,石材有辐射的传闻就不绝于口,究其责,他们认为,非抢占高端市场的瓷砖莫属。于是他们将枪头就指向瓷砖行业。并且,将所有竞争的恶果、和内心的恐惧,释放向瓷砖行业,逐渐地,瓷石之争在石材人的心中愈来愈明显,直到2016年的这场指向简一的起诉。
但事实上,石材行业对于瓷砖行业的了解并不太多,在中国石材网上两年多的报导中,出现了两次瓷砖,一次是壹号大理石瓷砖,另一次是安华大理石瓷砖。这次针对简一的诉讼,从时间到推进都像有组织的行动,这恐怕还是由于简一扛着“大理石瓷砖”领导者的旗帜,树大招风了,他们认为:打倒了简一,就打倒了所有的大理石瓷砖。殊不知,自身的问题才是最根本的问题,恶性竞争,无品牌无战略,无创新无升级。
消费者市场的占领,不是打败敌人,而是自身强大。不学习、不吸收、不合作,永远做不了强者,也永远要被打击!
真作假时假亦真,假作真时真亦假。真石材自降身价,以真作假;假瓷砖定位品牌,以假乱真。感叹啊,逼真的瓷砖,“真”得让石材急了!!!