石材行业与新媒体如何碰撞出火花

4.新营销风，跟OR不跟

有人认为，比起传统媒体，新媒体这种平民化的工具无法控制、无所不在并具有爆炸性。但是由于是依赖消费者自主传播，企业不可完全掌控传播的内容和效果，这就带来了很多风险：一则无法引起持续关注;二则消费者并未接收到企业希望消费者收到的信息，这其中也遭到了不少发展瓶颈。

发展瓶颈一：新媒体缺乏信任度
利用各种网络平台探索全新的网络营销模式，构建健全的网络营销体系，能使企业获得可观的收益。于是，企业都不甘落后，纷纷加入新媒体营销的大潮。然而因为新媒体工具多与网络有关，网络本身又是虚拟平台，网络骗局不断出现，新媒体尚缺乏信任度，人们对这一平台的信任度不足，就导致了信息过剩，浪费资源的弊端。
过剩信息被受众群体视为垃圾，对于发布信息的企业造成一定程度伤害。其中最明显的一点就是“微博营销”所导致的后果。微博本是为方面朋友之间共享信息、发布新鲜事儿，现在却被一些企业当做发布广告和促销信息的平台，而这些恰恰被受众群目视为垃圾信息。这样不但造成操作失误，不利于品牌传播，还产生了消极影响，使人们对其品牌产生反感。

发展瓶颈二：关注度难以转化为下单率
虽然微电影之风正劲，但据记者调查，发现人们对影片中出现的、宣传的产品关注度不高，甚至对产品的印象不深，导致出现了品牌认知度低、关注度难以转化为下单率两大问题。
究其根本，如今的消费者越来越精明，看重的是产品的品质，单单从新媒体上获得的信息比线下真实体验少很多，要想把新媒体的关注度转为对品牌的关注和了解，最终下单购买，企业还需要在产品的品质和服务上打好基础。

发展瓶颈三：同质化营销怪圈
在一种新兴的营销手段快速夺得消费者眼球的时候，哪家品牌都想尝试，但很快一众跟随者后来居上，就迅速淹没在一股“营销潮流风”中，这是营销界的通病。当年的请明星，树广告牌，再到后来的体育赛事赞助，如此“一窝蜂”却缺乏差异化的现象，新媒体营销也有可能避免不了，也许在遍地花开后也将陷入同质化的营销怪圈。