泉州已形成九大实体经济千亿产业集群，产业带品牌化刻不容缓！

记者从泉州市发改委、市工信局等部门了解到，过去五年里，泉州把福建省经济总量头把金交椅坐热到了第22个年头，全市经济实力再攀高峰，迎来里程碑式新跨越，至去年迈入全国GDP“万亿俱乐部”，提前完成了市第十二次党代会目标，掀开了高质量发展的新篇章。

泉州迈向万亿GDP城市行列的每一个脚步都坚实有力。从2016年6684亿元规模，到2020年突破10000亿元，五年四跨千亿大关，泉州经济总量刻度一路上拨至10158.66亿元的高度，不仅叩开了“万亿俱乐部”的大门，也将城市排名从全国第23位提升至第18位，跻身全国地级市四强。

掀开泉州万亿GDP的“表”，其“里”同样可堪检验。坚持制造业立市不动摇，紧抓服务业兴市不动摇，泉州产业转型升级步伐加速。过去五年里，全市制定了18个重点产业转型升级路线图，实施传统强链、重化补链、高新建链，持续推动纺织鞋服、建材家居、食品饮料、纸业印刷等传统产业保持中高速发展，同时不断做大做强石油化工和机械装备等重化产业，加快培育新一代信息技术、新材料、新能源等新兴产业，壮大建筑业、特色现代农业、现代服务业和海洋经济。截至目前，泉州已形成9大实体经济千亿产业集群，工业总产值突破2万亿元，居全省首位。“泉州制造”升级取得显著成效，2016年至2020年全市规模以上工业增加值平均增速达7.3%，产业数字化、智能化水平显著提升，5年累计培育国家级智能制造示范企业11个。其中，技改投资方面，泉州市企业技改累计投资3378亿元，年均增长13.7%，增速居全省前列。

日前，阿里研究院发布《2021数字化产业带报告》（以下简称《报告》），深圳、上海、杭州、广州、北京、佛山、金华、苏州、泉州、南京脱颖而出，成为全国数字化产业规模排名前十的城市。

▲全国十大产业带城市

根据《报告》，泉州排名前三的产业带为商业/办公家具、鞋帽配饰类、家居饰品类，平均产业集中度呈上升态势。

今年上半年，阿里研究院产业研究中心通过实地调研发现，不少典型的数字化产业带已发展出完整的上下游产业链，且当地企业间协同合作效率的提高和成本的下降远优于其他地区。

▲全国十大产业带省份

《报告》显示，目前中国数字化产业带在物流发达、交通便利的沿海地区更为集聚。根据“天猫淘宝平台”商家成交规模数据看，粤、浙、沪、苏、闽、京、鲁、冀、皖、赣是我国10大核心产地，成交规模大，产业带分布密集。从在线商品出货规模来看，过去5年间，10大数字化产业强省非常稳定，除了北京和福建互换了位置（福建从第6上升至第5）以外，其他省份排名没有发生任何变化。10大产地的核心产业中，沪、闽、冀、赣增速显著，发展潜力十足。北、杭、广、深成为规模领先的产业带城市，上海、北京、佛山、泉州的发展表现都很亮眼。值得注意的是，此次上榜的十大城市中，佛山、金华、苏州、泉州均为二线城市，格外引人注目。

《报告》多次以泉州产业带的数据和案例进行趋势性分析。例如，在消费者的消费趋势走向品牌化板块，《报告》提到“‘泉州男装帅到发慌’等营销文案的走红背后皆是数字化产业带品牌效应的显现”。产业带商品具备品质和价格的双重品牌化优势，品牌带来的情感连接、消费价值增强了消费者品牌忠诚度和认同感 。在政企联动构建区域品牌生态板块，《报告》提到“安溪铁观音和广州口腔为代表的产业带异军突起，品牌价值迅速塑造，品牌知名度快速提升。安溪铁观音茶叶产量、受益人口和市场占有率全国第一。”不过，报告也表示，与“网红”柳州螺蛳粉产业带相比，这些产业带“闷声发大财”未免过于低调， 通过产业带品牌化提升知名度和影响力已刻不容缓。

最后，《报告》提出四大建议，促进数字产业带升级发展。

一是规范产业带管理，提升质量水平、促进良性竞争。研究团队发现，有监管职能的“产业协会”角色缺失，难以规避产业带企业之间容易导致价格竞争并最终带来劣币驱逐良币的后果。产业协会的职能，一方面在于监督产品和服务质量，规避恶性竞争，另一方面在于支撑政府制定相关决策法规及标准，引导产业发展，要努力在全球建立中国的产业标准或争取产业标准话语权。目前来看，产业带普遍缺失产业监管的职能。

二是产业带应推动品牌升级，打造品牌优势而非价格优势。“价格优势”依然是产业带企业和监管者根深蒂固的惯性思维。从本次研究我们可以看出，拥有更高品牌集中度的产业，其产业带在全国的占比也更高。政府发展产业带，培育头部品牌及影响力，打造品牌优势而非价格优势，通过头部品牌带动产业带升级，有助于提升当地产业的竞争优势。互联网环境下，消费者对于新品牌的接纳程度提升，也是政府培育产业带新品牌的发展契机。

三是产业带应增强研发创新，不断提高产品附加值。在消费分化的背景下，高端消费者愿意为好品出好价，且高端市场的竞争远不如中低端市场惨烈。产业带领军企业以及中小企业都应该规避低质低价的竞争方式，通过持续的研发和产品创新，不断提高产品附加值，满足高端客户的需求。

四是产业带应在运营和管理上不断推动数字化水平。过去一年多的疫情，使数字化的重要性前所未有的被大家所认知到。疫情带来了几个趋势的加剧：

1. 线下卖场惨淡、越来越多的客户和订单来自线上；

2. 大单变小、小单变多；需求越来越个性化；

3. 要货周期越来越短。这些趋势无形当中提升了对企业数字化的全面要求，包括在线营销、个性化定制、柔性制造、弹性供应链等等。唯有做好运营和管理的全面数字化，才能在当前的市场中生存发展。

来源： 石邦